La Asociación Los Andes de Cajamarca (ALAC) acaba de ganar uno de los premios del concurso a la Creatividad Empresarial 2009 organizado por la Universidad de Ciencias Aplicadas (UPC) La premiación, otorgada en el rubro Promoción del Desarrollo, con el proyecto: Manejo sostenible de plantas medicinales para el biocomercio, se realizó el miércoles pasado durante el cierre de la edición número catorce del concurso que este año llevó el lema: Enciende la creatividad.
El proyecto ganador, en el que también participaron el Instituto Cuencas y la Asociación de Productores Ecológicos Aromas Cajamarquinos, busca incrementar la rentabilidad de la extracción y el manejo de plantas medicinales silvestres, armonizando el desarrollo económico con el cuidado del medio ambiente. Las actividades de dicho proyecto han beneficiado a seiscientos sesenta personas, incrementando en un ochenta por ciento los ingresos anuales familiares de los agricultores involucrados y generando más de once mil novecientos jornales y cien nuevos empleos permanentes.
¿Qué es ALAC? Es una organización corporativa impulsada por Minera Yanacocha, experta en la promoción del desarrollo humano sostenible en Cajamarca y muy bien dirigida por profesionales que promueven programas y proyectos buscando generar impactos más allá de la vida operativa de la mina, aprovechando los beneficios generados por esa importante empresa cajamarquina.
No es la primera vez que ALAC y Yanacocha obtienen premios en el concurso de la UPC creado con el propósito de “reconocer una actitud, difundir logros y fomentar ejemplos”. Una iniciativa de la cual la institución educativa dice sentirse orgullosa, por haber iniciado el camino hacia el desarrollo de una cultura de la innovación al interior de las empresas, las cuales, valiéndose de la creatividad, pueden crecer, competir y permanecer en el tiempo.
Efectivamente, en el año 2006 ALAC y Yanacocha recibieron el premio especial en Responsabilidad Social por desarrollar capacidades productivas y sostenibles en el tiempo, en los pobladores de la zona de influencia de la empresa minera, con la formación del Centro de Innovación Tecnológica Joyera “Koriwasi”.
En el 2007, el premio fue para Aramark / Yanacocha por optimizar la producción, conservación y distribución de raciones de alimentos a gran escala para un personal numeroso y disperso, utilizando tecnología cook & chill en su Planta de Producción de Alimentos a 3.500 msnm.
El año pasado, el premio al Compromiso con la Sociedad fue para Aramark / Yanacocha por demostrar la capacidad de una iniciativa privada para dar una respuesta solidaria y efectiva a la población afectada por el sismo del sur. Yanacocha, además, recibió el premio al Cuidado del Medio Ambiente por desarrollar una alternativa sostenible para la reparación tradicional de un tajo minero, fomentando la coexistencia de la minería y la agricultura con la construcción del Reservorio San José.
¿Es importante la realización de este concurso? Por supuesto. Se trata de reconocer y premiar los productos y servicios, así como los procesos y estrategias más creativos que hayan sido introducidos en el mercado nacional o internacional. A través de Creatividad Empresarial se destacan los valores de: innovación, iniciativa, persistencia frente a los obstáculos, trabajo en equipo, orientación hacia la creatividad, incremento de valor en la empresa, mejora en la calidad, beneficio del consumidor o usuario, cultura de mercado y respeto a la legalidad.
Cada vez es más cierto aquello de que en el futuro sólo existirán dos tipos de empresas: “las rápidas y las muertas”. Porque el mercado esta saturado de compañías con los mismos productos y servicios, y con la misma calidad y tecnología. Sólo aquellas capaces de ser las primeras en crear algo nuevo podrán desprenderse y adelantarse para formar el pelotón de avanzada de las empresas exitosas y con futuro. Aquellas que hayan formado entre sus colaboradores una cultura de creatividad constante y hayan hecho de esa su mejor ventaja competitiva.
¿Cómo se logra en la práctica? La filosofía japonesa Kaizen (KAI que quiere decir cambio y ZEN que significa bueno), un sistema enfocado a la mejora continua en general y que se aplica tanto al entorno personal como al empresarial, lo define de una manera sencilla: Un cambio al día, una mejora al día.
¿Se fundan empresas creativas en el Perú? Sí. El concurso de la UPC lo está demostrando. Contra todo pronóstico negativo debido a la crisis financiera, los problemas políticos del país, la corrupción, la inseguridad y la falta de respeto al Estado de Derecho, hay instituciones como ALAC y Yanacocha que motivan a su personal, invierten y se esfuerzan en ser creativas por su propio bien, el de sus trabajadores y el de las comunidades entre las que se desarrollan. Ojalá hubieran muchas más como ellas.
Un buen amigo decía: “El problema en el Perú no es que las empresas creativas no nazcan, sino que las asfixiamos en la cuna”.
